Le campagne elettorali in Italia. Protagonisti, strumenti, teorie di Edoardo Novelli

Un libro che in questo momento di campagna elettorale farebbe bene leggere a elettori e candidati, in uscita il 22 febbraio. Le campagne elettorali sono un momento essenziale delle moderne democrazie: tappa del processo di costruzione della cittadinanza e luogo di scontro e confronto delle diverse culture politiche. Incrociando l’analisi e la documentazione di tipo storico con gli strumenti e le teorie delle scienze sociali, il volume – frutto di una lunga ricerca in archivi e fondazioni e di una dettagliata opera di documentazione – ripercorre e documenta l’evoluzione delle campagne elettorali italiane dalla nascita della Repubblica a oggi. Per ogni periodo preso in considerazione il libro delinea lo scenario politico-istituzionale, quello comunicativo-mediatico e infine quello sociale, soffermandosi sia sugli attori-protagonisti sia sui mezzi e le tecniche. Il quadro che ne deriva è da un lato quello di un completo stravolgimento dei protagonisti passati dagli uffici stampa e propaganda dei partiti e dai militanti, alle agenzie di pubblicità e di marketing, sino ai leader, gli staff, i volontari digitali – e delle tecniche di campaining – passate dai manifesti e dai comizi, alle tribune televisive, agli spot televisivi e alle tecniche di direct marketing, sino alle attuali strategie di media management e storytelling, ai blog, ai social network. Cambiamenti profondi che talvolta rincorrono, altre anticipano le trasformazioni della politica e della società e segnano il passaggio da campagne elettorali ben definite e delimitate nel tempo a una fase di campagna elettorale permanente e a una condizione di governo della comunicazione. Un libro sicuramente interessante che aiuta a capire il grande mutamento di una comunicazione costruita a metà degli anni ’70 usando il cinema con i grandi registi, i cambiamenti dell’84, la trasformazione mediale, sino a una produzione propria dal basso con la realizzazione di video.

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